Above-the-Line-Kommunikation – Auf Deutsch: "Kommunikation oberhalb der Wasserlinie". Damit werden Werbemaßnahmen bezeichnet, die für jedermann gut sichtbar sind. Genutzt werden klassische Werbeformen, wie z.B.: Werbung in Printmedien, im Radio-und Fernsehen oder auf Plakaten.

B2B oder Business to Business – Beschreibt Geschäftsbeziehungen und Zielgruppen, in diesem Fall zwischen zwei Unternehmen, sprich hier ist der Endkunde eines Produktes ebenfalls ein Unternehmen und kein privater Rezipient.

Claim – Auf Deutsch: "Anspruch". Ein "Claim" ist ein anderes Wort für Werbeslogan. Meistens ist er ein fester Bestandteil eines Unternehmens in der Werbung und wird am Ende der Produktvorschau gezeigt oder gesprochen.